Myoka SPAs
Commercial · Брендинг и визуальная система · 2024
Клиент
Myoka SPAs
Agency
Selective Agency Malta
Что сделано
Визуальная система для соцсетей · Арт-дирекшн · дирекшн фото и видео · редизайн логотипа
Год
2024
О клиенте
Новый образ сети SPA
Крупнейшей SPA-сети Мальты нужен был образ настолько же премиальный, как и сам сервис
Myoka — большая и успешная спа-сеть на Мальте с несколькими центрами и сильной репутацией. Присутствие в соцсетях выросло органически: много настоящей съёмки, но без единства — каждый пост жил в своём цвете и своём свете. Задача звучала так: выстроить системный премиальный образ. Чтобы лента читалась как один бренд, а не как набор отдельных красивых кадров.
Категория диктует свою специфику. Спа продаётся через атмосферу — кожа, свет, спокойствие, доверие. Поэтому работа была нацелена на создание единой последовательной системы – изображения, тексты, графика – как должны выглядеть каждое фото и видео, чтобы бренд узнавался ещё до того, как зритель начинает читать публикацию.
Задача
От «тепло и красиво» к визуальной структуре
У прежней ленты в визуале было много жёлтых, перенасыщенных тонов. По отдельности они кажутся тёплыми, но в ленте удешевляют картинку, а в отдельных случаях придают ей едва уловимую ядовитость. Интерьеры полны золота — и это только усиливало риск: при неверной подаче золото читается навязчиво, агрессивно – как позолота, ближе к лобби казино, чем к SPA.
Не было общего правила для цвета и света. Без него невозможна последовательность, а без последовательности нет узнаваемости.
«Нам нужно было что-то, такое же динамичное, как и мы сами».
Каждую неделю проходит новое мероприятие, новые ученики,
мы придумываем новые форматы"
У прежней ленты в визуале было много жёлтых, перенасыщенных тонов. По отдельности они кажутся тёплыми, но в ленте удешевляют картинку, а в отдельных случаях придают ей едва уловимую ядовитость. Интерьеры полны золота — и это только усиливало риск: при неверной подаче золото читается навязчиво.
Не было общего правила для цвета и света. Без него невозможна последовательность, а без последовательности нет узнаваемости.
Концепция. Часть 1
Тихая роскошь как рецепт света
Первое решение было «на вычитание»: убрать жёлтые «жареные» тона и тёмные драматические тени.
На их место — единый воспроизводимый принцип света: прозрачная тень, заполненная рефлексом. Как если входишь в комнату с лёгкими полупрозрачными шторами. Мягкий объёмный свет. Без жёсткого контраста.
Поскольку процедуры — это всегда кожа и тело, гамма уходит в бежевые тона — тёплые, но никогда не жёлтые. Золото в интерьерах сохраняется, но руководство для съемочной команды составлено так, чтобы оно читалось как тихая роскошь, а не кричащая бронза.
Смысловой сдвиг и есть суть: не будоражащая восточная сказка, а современный профессиональный уход — доверие и релакс. Именно это позиционирование формирует спокойный премиальный образ.
